Reklamní systém AdWords nabízí několik možností, jakými bude pro konkrétní kampaň přihazovat v rámci jeho interního „aukčního“ systému.
Základní možností je určení vlastní nabídky pro sestavu či dokonce jednotlivé slovo. Toto je nejlepší možná volba, pokud máte nastavené měření konverzí, cílíte na malé množství klíčových slov a zejména máte dostatek času věnovat se vlastnímu nastavování nabídek na alespoň týdenní bázi.
Pro všechny ostatní případy jsou tu strategie nabídek, které naleznete ve sdílené knihovně. Pojďme si říci ke každé z nich:
Vylepšená CPC
Jedná se v podstatě o to samé jako ruční nabídka CPC, pouze nabízí automatické zvýšení nebo snížení nabídky podle toho, jak systém vyhodnotí v každém unikátním případě, zda proklik na vaši reklamu povede či nepovede ke konverzi. Z dlouhodobých zkušeností je důležité vlastní nastavení CPC. Navýšení či snížení v některých případech vede k lepšímu ROI, ale rozhodně to není jen zapnutím vylepšené CPC.
Cílit na umístění vyhledávací stránky
Kompromis mezi ruční CPC a určitou mírou automatizace vlastních nabídek. Strategie určená spíše pro ty, kteří mají neomezené rozpočty. Strategie volí nabídku tak, aby se vaše reklamy zobrazovali na první stránce vyhledávání, resp. dle nastavení v horní části první stránky. Je určena pouze pro kampaně ve vyhledávací síti. Dle našich zkušeností je lepší mít pod kontrolou, kolik platíte. V případě této strategie mohou být náklady značně variabilní (směrem nahoru). Nicméně pro rychlý nájezd kampaní je tato strategie naprosto ideální.
Cílová nabídka CPA
Pokud má klient možnost ocenit veškeré konverze na koruny, je tato strategie dobrou volbou. Klient si tak určí, kolik je ochoten dát za konverzi v konkrétní kampani. Jedinou podmínkou jsou přesně cílené kampaně s přesně danou CPA. Pak se automat postará o veškerou práci s nabídkou CPC.
Cílový podíl vítězných zobrazení
Strategie vhodná pro budování značky. Lze využít v případě, že chcete propagovat svoji značku oproti konkurenci. Zjednodušeně jde o strategii, kterou přeplácíte konkurenční reklamy tak, aby ty vaše byly více vidět. Nehledě na konverze, jde opravdu čistě o více zobrazení. Takovouto strategii však nedoporučujeme, mnohem lepší je, si vyšší pozici vybudovat a dlouhodobě udržet. Jednak vás to vyjde levněji a v dlouhodobém horizontu si svou pozici udržíte i s mnohem nižším rozpočtem.
Maximalizovat počet kliknutí
Základní strategie, pokud nechcete nic řešit a mít dostatek návštěvníků. Strategie dělá přesně to, jak se nazývá – tedy zajistí vám maximální možný počet kliknutí při daném rozpočtu. Rozložení počtu kliknutí lze ovlivnit úpravou nabídek oblastí či zařízení. O nabídku pro jednotlivá slova/umístění se stará sám AdWords. Strategie vhodná zejména tam, kde nejsou časové možnosti na optimalizaci kampaně a tam, kde není, či nelze měřit, počet a hodnotu konverzí.
Cílová návratnost investic do reklamy (ROAS)
Čistě konverzní strategie, bez měření konverzí naprosto nepoužitelná. Strategie je silně závislá na počtu konverzí. Aby správně fungovala, doporučujeme počkat, než se nahromadí minimálně 200 konverzí v dané kampani. Z našich zkušeností strategie lépe funguje v display síti. Ve vyhledávacích kampaních docházelo k velkému nárůstu CPC a prokliků, bohužel však bez stejného nárůstu na straně konverzí. Z tohoto důvodu raději používáme klasickou ruční CPC, kde máme nad náklady a s tím spojenými konverzemi větší kontrolu.
Nezapomeňte na mobilní uživatele, a nechte si ověřit, jestli má web vše co potřebuje mít.
